Всем привет, на связи SMA! Сегодня — статья без сложных терминов, чтобы её понял любой владелец сайта, даже если он далёк от SEO и разработки.
Что такое технический аудит сайта простыми словами
Представьте, что сайт — это магазин. Можно сделать красивую вывеску и выложить товар на полки, но если дверь магазина заедает, свет мигает, а полки расставлены хаотично — покупатель развернётся и уйдёт, даже не разобравшись, что вы продаёте.
Технический аудит сайта — это проверка того, как сайт устроен изнутри: быстро ли он загружается, удобно ли им пользоваться с телефона, нет ли ошибок, которые мешают поисковым системам его правильно читать. Поисковые системы — Яндекс и Google — учитывают все эти факторы при показе сайтов в результатах поиска. Если с техническими параметрами сайта что-то не так, продвижение сайта не даст результата, даже если контент на сайте отличный.
Ниже — 10 пунктов, которые стоит проверить в первую очередь.
1. Скорость загрузки сайта
Если страница грузится дольше 3 секунд, часть посетителей уходит, не дождавшись загрузки. Скорость загрузки сайта — один из факторов, которые поисковые системы учитывают при ранжировании сайтов. Проверить скорость можно бесплатно через сервис PageSpeed Insights от Google — он покажет оценку и подскажет, что именно тормозит загрузку.
2. Адаптивность под мобильные устройства
Большинство людей сегодня заходят на сайты с телефона. Если мобильная версия сайта неудобна — текст мелкий, кнопки съезжают, картинки не помещаются — посетители уходят на сайт конкурента. Поисковые системы в первую очередь оценивают именно мобильную версию сайта, а не десктопную. Проверить адаптивность можно, просто открыв сайт с телефона или через специальный тест мобильной версии сайта.
3. Индексация сайта в поисковых системах
Индексация сайта — это когда поисковая система «видит» страницы сайта и добавляет их в свою базу, чтобы потом показывать в результатах поиска. Если страница не проиндексирована — её попросту не будет в выдаче Яндекса и Google, сколько бы хорошего контента на ней ни было. Проверить индексацию можно через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console — бесплатные сервисы, которые показывают, какие страницы сайта видит поисковая система.
4. Битые ссылки и страницы с ошибкой 404
Битая ссылка — это ссылка, которая ведёт на несуществующую страницу. Для посетителя это выглядит как ошибка «Страница не найдена», а для поисковой системы — как сигнал, что сайт плохо поддерживается. Много битых ссылок ухудшает продвижение сайта в поисковых системах. Найти их можно через бесплатные онлайн-сканеры сайта, которые проверяют все ссылки автоматически.
5. Дубли страниц
Дубли — это когда одна и та же страница сайта доступна по нескольким разным адресам (например, с www и без www, или с разными параметрами в ссылке). Поисковые системы не понимают, какую из копий показывать в поиске, и из-за этого могут понизить обе версии. Технический аудит сайта обязательно включает поиск и устранение дублей страниц.
6. Настройка файла robots.txt
Файл robots.txt — это небольшой текстовый файл, который подсказывает поисковым системам, какие страницы сайта можно показывать в поиске, а какие — нет (например, служебные страницы админки). Если файл настроен неправильно, поисковая система может случайно не проиндексировать важные страницы сайта или, наоборот, показать в поиске то, что показывать не стоило.
7. Наличие и корректность карты сайта (sitemap.xml)
Карта сайта — это файл со списком всех страниц сайта, который помогает поисковым системам быстрее их находить и правильно индексировать. Особенно это важно для больших сайтов интернет-магазинов с сотнями и тысячами товарных страниц. Проверить наличие карты сайта можно, просто открыв в браузере адрес вида «ваш сайт.ру/sitemap.xml».
8. SSL-сертификат и защищённое соединение (https)
Если в адресной строке рядом с адресом сайта нет значка замочка, а сайт открывается по адресу http:// вместо https:// — это сигнал и для посетителей, и для поисковых систем, что сайт не защищён. Отсутствие SSL-сертификата негативно влияет на позиции сайта в поисковой выдаче и снижает доверие пользователей.
9. Корректные заголовки title и description
Title и description — это заголовок и краткое описание страницы, которые видны в результатах поиска. Если они не заполнены, скопированы с других страниц или заполнены автоматически «как попало» — это ухудшает и позиции в поиске, и кликабельность сайта в выдаче. Каждая важная страница сайта должна иметь уникальный заголовок и описание с ключевыми словами по теме страницы.
10. Корректность работы сайта на разных браузерах
Сайт может отлично работать в одном браузере и «ломаться» в другом — съезжать вёрстка, не работать кнопки, не открываться формы. Стоит проверить сайт хотя бы в трёх популярных браузерах: Chrome, Yandex Browser и Safari (если ожидаются посетители с устройств Apple). Это несложная проверка, но она напрямую влияет на удобство сайта для посетителей.
Что делать после технического аудита сайта
Собрав результаты по всем 10 пунктам, составьте список найденных проблем и расставьте приоритеты: сначала исправляйте то, что сильнее всего влияет на позиции сайта в поисковой выдаче — скорость загрузки, индексацию, дубли страниц и SSL-сертификат. Мелкие технические недочёты, вроде отдельных битых ссылок, можно исправлять постепенно.
Как часто нужно проводить технический аудит сайта
Полный технический аудит сайта стоит проводить не реже одного раза в 6 месяцев, а также после любых крупных изменений на сайте — редизайна, переноса на другой домен, смены CMS или массового добавления новых страниц. Небольшую проверку по основным пунктам (скорость, индексация, битые ссылки) полезно делать раз в месяц — это позволяет вовремя замечать проблемы, а не находить их через полгода вместе с падением позиций в поиске.
Спасибо, что прочитали статью до конца!
